Комиксы Стэна Ли давали конкретные советы: как вывести двойку из дневника, собрать пугач или удалить пятно с рубашки перед свиданием. Наука в DC была отдельным миром увлекательных фактов, а наука в Marvel — грозной силой, которую под силу обуздать человеку.

Информацию, хранящуюся в семантической памяти человека, можно представить в виде словарных карточек: с одной стороны — то, что из себя представляет объект, то есть означаемое, с другой — форма, в которой этот объект существует в нашем лексиконе, то есть означающее.