Повышенную фертильность в овуляцию связали с желанием женщин покупать предметы роскоши

Американские и южнокорейские ученые провели серию испытаний и выяснили, что овуляция, которая сопровождается пиком фертильности, связана с повышенным желанием женщин приобретать предметы роскоши. Как предполагают исследователи, это позволяет им привлекать внимание мужчин. Работа имеет очевидные методологические ограничения, поэтому к выводам стоит отнестись с осторожностью. Результаты опубликованы в журнале PLoS One.

Люди по всему миру тратят миллиарды долларов каждый год на товары премиум-сегмента: дизайнерскую одежду и аксессуары, ювелирные украшения и автомобили. Однако причины, по которым покупатели готовы отдавать столь большие суммы денег, продолжают изучаться психологами и экономистами. Основной мотивацией такого поведения служит демонстрация своего высокого статуса с помощью предметов роскоши, которые свидетельствуют о богатстве и престиже.

Данные исследований показывают, что на долю женщин приходится почти половина расходов на предметы роскоши. Хотя частично их поведение можно объяснить демонстрацией статуса, ученые предполагают связь потребления таких товаров и услуг с половым поведением и цикличным изменением фертильности. Например, в одном исследовании говорилось о том, что женщины используют предметы роскоши, чтобы продемонстрировать высокие стандарты и отпугнуть потенциально нежелательных партнеров. При этом известно, что в период овуляции женщина стремится расширить круг потенциальных партнеров, из которых она может выбрать подходящего.

Группа американских ученых под руководством Экен Ким (Aekyoung Kim) из Национального университета Чонджу выдвинула несколько гипотез о связи разных фаз овуляторного цикла у женщин и их желанием потреблять предметы роскоши. Во-первых, исследователи предположили, что женщины стремятся к показной роскоши в период овуляции и что это стремление уменьшается, если они советуют купить эти предметы другим женщинам. Чтобы проверить эти утверждения, команда Кима провела эксперимент, в котором 70 студенток попросили нарисовать логотипы люксовых брендов. Участницам выдали лист бумаги с , один из которых предлагалось нанести на два товара (сумку и обувь), представив, что они приносят что-то из этого домой из магазина. Участницы рисовали логотипы дважды в зависимости от . Стремление к роскоши определялось по размеру нарисованного логотипа: предполагалось, что женщины будут рисовать логотипы большего размера в период овуляции и высокой фертильности. Участниц попросили нарисовать и логотипы товаров, которые они порекомендовали бы другим женщинам. Статистический анализ показал, что более высокая фертильность, которая совпадает с овуляцией, увеличивала размер нарисованного логотипа (p = 0,014). Примечательно, что в период овуляции женщины рисовали себе логотипы большего размера по сравнению с логотипами для других женщин (p = 0,036).

Затем ученые предположили, что в период овуляции стремление к показной роскоши возрастает в отношении продуктов, которые будут потребляться в общественных местах. Ученые провели опрос 938 женщин в разных фазах овуляторного цикла, которые сообщили о своих намерениях приобрести шесть брендов, ответив на вопрос: «В какой степени вы хотели бы купить футболку [название бренда]?». Половина участниц была случайным образом распределена по брендам класса люкс, а другая половина — по брендам, не относящимся к классу люкс. Чтобы манипулировать параметрами потребления, женщинам ставили условия носки: публично или дома. Регрессионный анализ показал, что овуляция, сопровождаемая высокой фертильностью, оказала положительное влияние на намерение носить брендовые вещи в общественных местах (p = 0,028). При этом для брендов, не относящихся к предметам роскоши, не выявлено взаимосвязи между фертильностью и уровнем потребления.

Последней гипотезой исследователей стало утверждение о том, что стремление к показной роскоши в период овуляции спадет, если убедить женщин в том, что мужчины не замечают у женщин предметов роскоши. Для ее проверки 358 женщин в возрасте от 18 до 40 лет, которые недавно покупали дизайнерскую одежду, разделили на две группы по их вере в то, что мужчины обращают внимание на женскую дорогую дизайнерскую одежду. Затем участницам со слабой верой предлагалось прочитать статью под названием «Исследование показало, на что мужчины обращают больше всего внимания», призванную еще больше уменьшить их уверенность в том, что мужчины обращают внимание на женскую дизайнерскую одежду. Те, кто находился в контрольной группе, прочитали нейтральную статью под названием «Исследование показало, что в наблюдаемой области космоса насчитывается два триллиона галактик».

Во второй части опроса женщинам предлагалось за шанс вознаграждения выбрать предпочитаемый бренд одежды: или . Порядок расположения брендов на экране был выбран случайным образом. Анализ показал, что когда женщины были близки к овуляции, они с большей вероятностью выбирали подарочный сертификат от роскошного бренда, но информация о том, что мужчины не обращают внимания на женскую дизайнерскую одежду, снижала вероятность выбора бренда класса люкс даже в период овуляции.

Авторы исследования приходят к выводу, что демонстративное потребление предметов роскоши женщинами во время овуляции и высокой фертильности помогает привлекать внимание мужчин: из широкого круга потенциальных партнеров (фаза привлечения) затем выбирается один для романтических отношений (фаза выбора). Однако для подтверждения этой концепции потребуются дополнительные более масштабные исследования.

Овуляция влияет не только на поведение, но и на запах пота. Ранее мы рассказывали, что пот в эту фазу цикла пахнет для мужчин более приятно и снижает у них уровень стресса.